山東：從門票小賬到產(chǎn)業(yè)大賬

2019-10-18 10:12 來源：山東旅游發(fā)布者：山東旅游評論：0 瀏覽：706

清明假期之際，山東省不少景長島旅游區(qū)推出一系列優(yōu)惠政策。從4月1日開始，位于蘭陵縣的壓油溝風(fēng)景區(qū)每天17點30分營業(yè)結(jié)束后，對本縣居民實行免費開放。山東省內(nèi)包括泰山、嶗山等景區(qū)繼續(xù)針對部分人群實施門票免費或半價優(yōu)惠政策。

還景于民，是大勢所趨。今年的政府工作報告指出，我國將推進“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點國有景區(qū)門票價格”等工作。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，降價重點應(yīng)該主要在價格偏高的5A級景區(qū)中。這一“大招”不僅可以使更多市民游客受益，推動國有景區(qū)回歸公益屬性，還可以倒逼包括非國有景區(qū)在內(nèi)的所有景區(qū)擺脫對門票經(jīng)濟的過度依賴，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

高價位門票阻斷游客步伐

目前山東省有國家A級以上旅游景區(qū)1173家，其中5A級旅游景區(qū)11家。這11家景區(qū)中，票價超過100元的有8家，超過150元的有4家，僅有1家低于50元。

門票價格一直是大眾出行的痛點之一。根據(jù)中國旅游研究院的最新調(diào)查，國內(nèi)游客在門票上的開支在旅游消費中所占比例高達21.92%，位居“吃住行游娛購”六大基本要素首位?！澳壳?a data-name="internal-link" href="http://m.qiangwoapp.com/article-list-catid-83.html" target="_blank">山東省旅游消費中，占比最高的為購物消費，約在29.64%，但門票對游客煙臺長島漁家樂出游的影響仍然很大，特別是價位較高的重點景區(qū)?！?a data-name="internal-link" href="http://m.qiangwoapp.com/article-list-catid-83.html" target="_blank">山東省旅游發(fā)展委工作人員說。

雖然省內(nèi)不少景區(qū)有門票優(yōu)惠政策，但還不“解渴”。發(fā)展全域旅游的時代，通過門票來贏利的方式已經(jīng)過時。不要讓高價位門票阻斷游客出游消費的步伐。

門票降價帶來更多旅游商山東半島旅游機

降低門票并不一定影響收入。去年元旦，作為濟南天下第一泉風(fēng)景區(qū)組成部分的大明湖景區(qū)取消門票，免費對外開放。短短4個月該景區(qū)游客增長率達到472%，其中外地游客增長180%；景區(qū)內(nèi)收費景點超然樓接待游客總?cè)藬?shù)增長225%；周邊景區(qū)的游客增長率平均增幅為13.3%；地接社游客接待量同比增長23.3%，其中增長最快的旅行社，同比增長率達3073.3%。

這些數(shù)據(jù)表明，大明湖景區(qū)免費開放的綜合效應(yīng)正在產(chǎn)生，其在招徠游客、促進景區(qū)宣傳營銷、提升景區(qū)知名度、帶動景區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)要素培育和業(yè)態(tài)發(fā)展等方面都表現(xiàn)出積極的態(tài)勢?！按竺骱忾T票”已然成為一個杠桿，撬動起整個城市旅游發(fā)展和開放格局。

“降低門票所帶來煙臺長島的人流量，可以讓景區(qū)通過攤位、房租、園區(qū)觀光車租賃等其他方面來盈利?！鄙綎|財經(jīng)大學(xué)旅游系副教授石艷說，在發(fā)展品質(zhì)旅游的今天，把景區(qū)旅游單純的門票經(jīng)濟屬性降下來，發(fā)揮其帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，有利于景區(qū)的長遠發(fā)展。

擺脫門票依賴做好景區(qū)文章

省內(nèi)不少景區(qū)患有嚴(yán)重的“門票依賴癥”。今年初，山東省確定實施旅游質(zhì)量提升行動，進一步提升旅游品質(zhì)。

“未來，國有資源的公益屬性會越來越突出，對于旅游景區(qū)，要早轉(zhuǎn)變，才能早適應(yīng)、早受益?！睒I(yè)內(nèi)人士建議，省內(nèi)各景區(qū)要積極做好“景區(qū)”的文章，加強與體育、健康、研學(xué)、親子、戶外等的融合，依托自身特色，打造更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“三孔”景區(qū)是最適合優(yōu)先降價，并做好轉(zhuǎn)型升山東旅游景區(qū)級的景區(qū)。游客到曲阜旅游，看中的是其深厚的儒家文化，充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐?、飲食住宿等二次消費，將會獲得比單純收景區(qū)門票還要大的效益。

3月27日煙臺召開的全市旅游工作會議上，煙臺正在研究出臺推進全市國有景區(qū)門票價格改革的實施方案，要求能夠免費開放的景區(qū)創(chuàng)造條件盡快向社會開放。同時，鼓勵民營景區(qū)實行淡旺季差異化定價，支持旅游企業(yè)推出更多價格優(yōu)惠政策。

山東省旅游發(fā)展委相關(guān)負責(zé)人說，國有景區(qū)門票降價是大勢所趨，省內(nèi)重點國有景區(qū)門票降價不會讓游客等太長時間。

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