“山東有禮”打造旅游購物高端品牌

2019-11-13 09:11 來源：山東旅游發(fā)布者：山東旅游評論：0 瀏覽：1593

“順應(yīng)大眾旅游時代消費升級新趨勢，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品供給，推進(jìn)旅游業(yè)多元化、全域化、國際化發(fā)展，打響‘好客山東’品牌。”《山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實施規(guī)劃》對全省的旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展提出了明確要求。日前，圍繞新舊動能轉(zhuǎn)換，針對旅游商品品牌發(fā)展短板，山東省旅游發(fā)展委員會召開“好客山東·山東有禮”品牌運(yùn)營探討座談會。會上，來自高校、企業(yè)和社團(tuán)的專家和代表聚焦旅游商品行業(yè)發(fā)展，探討區(qū)域旅游商品品牌如何發(fā)展壯大。

山東省旅游商品市場仍“群山無峰”

專家表示，“打造山東旅游購物品牌，推動旅游購物的發(fā)展，是山東省新舊動能轉(zhuǎn)換和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一大舉措。山東旅游下一步要向品質(zhì)化、高端化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，需要抓住旅游要素中‘購物’這一彈性要素，抓住‘購物’就是牽住了山東旅游品質(zhì)提升和轉(zhuǎn)型升級的‘牛鼻子’?！?/p>

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，山東省的旅游購物規(guī)模已從101.7億元上升到2726.88億元，到2017年末，旅游購物收入占到旅游總收入的29.64%。但與發(fā)達(dá)旅游目的地相比，這一比例還有待提高。業(yè)內(nèi)人士指出，在邁入2000億元門檻后，山東省旅游商品市場仍存在“群山無峰”的狀態(tài)，在今后一個時期，滿足游客日益增長的購物需求，發(fā)展品牌化、系列化的高品質(zhì)旅游商品，構(gòu)建高端旅游購物品牌，將是保持山東省旅游購物高速增長的有力煙臺長島漁家樂引擎。

中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛表示，在“好客山東”的山東的旅游大品牌之下，把旅游購物品牌“唱響扮靚”非常有必要，“好客山東?山東有禮”的品牌打造能夠進(jìn)一步推動旅游購物規(guī)模增長蓬萊長島漁家樂，豐富文化旅游要素。

推動旅游購物品牌高端化發(fā)展

為促進(jìn)山東大旅游購物發(fā)展，引導(dǎo)旅游購物發(fā)展由量變到質(zhì)變，促進(jìn)全域旅游、精品旅游、大旅游購物格局發(fā)展，山東省旅游發(fā)展委提出了打造“好客山東?山東有禮”旅游商品品牌的構(gòu)想，從高端化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化三個方向推進(jìn)山東知名品牌與旅游購物品牌的深度融合，打造“可以帶走的風(fēng)景”，成為叫得響的“山東名牌”。

會上，山東大學(xué)廣告研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人從旅游商品的品牌營銷、形象設(shè)計、渠道建設(shè)、策略制訂等角度闡述了“好客山東·山東有禮”的品牌建設(shè)和管理運(yùn)營方案。山東旅游購物品牌第一次以符號化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的方式呈現(xiàn)在與會代表面前，使在場的企業(yè)代表對品牌發(fā)展有了新的認(rèn)識。

旅游商品的品牌打造將讓全省的旅游商品企業(yè)受益，并帶動全行業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展。山東景芝酒業(yè)股長島份有限公司負(fù)責(zé)人感嘆道:“旅游商品的長島漁家樂品牌打造對企業(yè)來講，能夠讓產(chǎn)品跟上和依靠大品牌來發(fā)展，是最直接的受益者。景芝酒業(yè)將深層次地跟進(jìn)和結(jié)合，推動品牌高端化繼續(xù)發(fā)展?！?/p>

合力助推品牌走向成熟

“堅持以‘四新’促‘四化’，以發(fā)展和創(chuàng)新的眼光進(jìn)行旅游商品品牌打造，不斷加強(qiáng)跨界融合和產(chǎn)品創(chuàng)新，使旅游商品產(chǎn)業(yè)繼續(xù)成為拉動旅游消費的強(qiáng)勁增長點?！鄙綎|省旅游發(fā)展委相關(guān)工作人員介紹，經(jīng)過十余年的經(jīng)營，“好客山東”品牌價值已達(dá)到200億元，促進(jìn)了山東旅游事業(yè)的發(fā)展，對山東省經(jīng)濟(jì)、社會、文化建設(shè)也產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！昂每蜕綎|?山東有禮”品牌的構(gòu)想，正是基于好客山東強(qiáng)大的品牌影響力，創(chuàng)新性地將區(qū)域旅游商品進(jìn)行整合營銷，對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)整合，對購物場所和服務(wù)進(jìn)行不斷優(yōu)化。

“打破區(qū)域、產(chǎn)品屬性等的固有模式，跨界式開發(fā)和整合產(chǎn)品，形成飽含山東濃厚歷史文化、傳遞山東人誠信好客精神、形態(tài)豐富產(chǎn)品多樣的系列旅游商品?！鄙綎|大學(xué)廣告研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這是山東旅游商品品牌發(fā)展的方向。

“在未來該品牌的打造中，既需要政府相關(guān)部門的推動，更需要各旅游企業(yè)的積極參與。多方合力才能把這一品牌建設(shè)好、運(yùn)營好?！庇袑＜医ㄗh，要廣泛征求社會各界意見，不斷完善方案，讓“山東有禮”品牌更加成熟。

“好客山東·山東有禮”品牌的構(gòu)想，以新業(yè)態(tài)、新模式引領(lǐng)旅游購物品牌高端化發(fā)展，以旅游購物產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的模式，是落實山東省委、省政府新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的一項舉措。該品牌的提出，是對山東省旅游品牌的深度挖掘，使“好客山東”品牌內(nèi)涵更豐富，將“好客山東”品牌提升到了一個新高度。我們期待“好客山東?山東有禮”品牌成為傳遞山東人熱情好客、彬彬有禮形象，承載山東人厚道忠實品質(zhì)，匯集山東制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的旅游商品品牌。（來源：大眾日報）

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